電競熱出圈，高刷遊戲電視能登上“C位”?

【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　在當代青年人的少年時代中，無論是在家庭還是在校園，幾乎都充斥對電子遊戲的非議與批判。然而就在這十幾年時間裏，電子遊戲卻以“電子競技”賽事的方式刷新認知，並成為“體育精神”“文化傳播”的重要載體，“出圈”的背後，更是帶來上千億的產業規模。

　　2023年作為全民電競元年，電競正式成為亞運會比賽項目，除了賽場上中國隊收獲優異的成績外，“電競熱”也進一步闖入普通大眾視野中，如今，遊戲電視已成為電視產品中重要品類，電競賽事驅動下，遊戲電視在畫質、刷新率、響應時間等方麵亦隨之提升。

　　在向多位重度遊戲迷及相關專業人士進行采訪後，中國家電網了解到，場景私人化、同質化、價格偏高、大尺寸影響觀感等特性，導致遊戲電視目前尚未在電競賽事和家庭之中擔任主角，但熱度不減與技術內卷，也為遊戲電視開辟了更廣闊市場。

　　高刷遊戲電視持續逆勢高增

　　首次登上亞運會舞台，電子競技就憑借強大的關注度成為最熱門的項目之一，也是唯一需要抽簽才能購買的項目，與此同時，賽場上，中國隊也以4金1銅的優秀成績交出了一份滿意的答卷，高熱度之下，與電競相關產業也迎來重要發展契機。

　　中國電子視像行業協會副秘書長董敏向中國家電網記者表示，通過本次杭州亞運會，電競將進一步向普通大眾進行普及，預估接下來為電競而生的品類，將成為消費者的選購清單，如遊戲電視、電競顯示器、電競鼠標等等。

　　另外，奧維雲網消費電子事業部高級研究經理劉海嬌也坦言，除了產品熱銷外，對顯示行業的技術、產品功能，產品設計等多方麵的創新和提升也起到促進作用，從而進一步滿足消費者和電競愛好者對高質量顯示設備的需求，並擴大市場規模。

　　艾瑞谘詢相關研報指出，2022年中國電競市場規模約為1579億元，同比下降5.6%，電競市場出現多年來首次回落，主要原因歸結於，國內外宏觀經濟發展形勢和遊戲市場降溫，及疫情等因素影響。但隨著國內社會生產生活的有序恢複和消費複蘇步伐加快，及杭州亞運會等綜合性體育賽事舉辦，均將驅動電競市場的反彈及增長。

　　值得一提的是，近年來，在電競與電視市場雙雙下滑時，高刷遊戲電視的銷量則逆勢增長，群智谘詢研究數據顯示，預計2023年全球市場高刷新電視出貨規模將接近2400萬台，同比增長14%。另據奧維雲網數據顯示，2023年1-8月，該品類繼續上漲，其中120Hz及以上刷新率的電視市場銷量占比達到26.1%，較2022年全年增長10.6個百分點，144Hz刷新率產品占比為4.0%，較2022年全年增長3個百分點。

　　劉海嬌表示，2023年，遊戲電視高刷配置會進一步普及，成為彩電企業新品的標配功能，並且高刷功能的布局向著更高刷新率邁進。從主要遊戲電視廠商2023年來發布的新品來看，高刷遊戲電視主要圍繞產品功能及性能等方麵的綜合升級，如刷新率、HDR、分辨率、HDMI2.1接口、芯片、內存等。

　　以三大主流國產品牌為例，海信E75K(Ace2)具備同價位段較高配置，搭載獨立畫質芯片，144Hz高刷率，及廣色域硬件水平;TCL Q10G Pro搭載QD-MiniLED技術;小米電視大師86英寸高端電視，144Hz的刷新率，支持杜比視界和杜比全景聲等。

　　隨著雙十一的臨近，各大電視廠商紛紛開啟新品預熱，如9月初以來，三星與海信Vidda等品牌就已上市新品，其中Vidda發布NEW X係列，標配4K 144Hz高刷新率，硬件方麵，還配置旗艦級MTK9653主芯片，性能和數據傳輸再提升;三星發布玄龍騎士 Z9，支持以超廣角 32:9 帶魚屏、5.8ms 的超低延遲、4K 120Hz 刷新率，主打迅速、精細、絲滑。

　　尚未構築家庭基礎場景

　　廠商加速科技融合

　　“如果是玩主機遊戲的話，像switch平台的《塞爾達：曠野之息》《集合啦，動物森友會》、ps平台的《血源》、xbox上的《光環無限》等，我一般會選擇在電視上玩，配上手柄，可以更舒服地在沙發上玩，不用端坐在電腦前，但如果是電競比賽，比如《刀塔2》《英雄聯盟》之類，毫無疑問需配用高刷新率顯示器。”一位擁有多年比賽經驗的玩家1向記者說道。

　　另一玩家2也表示，競技類的遊戲比賽更多是使用專業電競顯示器，電視屏幕太大其實也造成負擔、影響觀感，所以電視上更多是單機養成或模仿戰爭或3A大作等娛樂類遊戲。顯然，從電子競技的角度出發，遊戲電視無法同專業電競顯示器那般，在競技賽事中擔任重要角色，但卻成為家庭休閑娛樂重要部分。

　　針對電子競技，董敏進一步談到，電競區別於遊戲，作為競技比賽，其難度和要求都很高，因此，相較於專業電競顯示器，遊戲電視是更容易滲入到普通消費者中。不過，從使用場景來看，電視更多是麵向家庭，是一種“一對多”的信息輸出載體，而電競和遊戲都更偏向於私人化場景或屬於部分人的使用場景，所以遊戲電視目前尚未成為家庭基礎場景。

　　近年來，為擴大電競生態，海信、TCL、創維、長虹等傳統電視生產廠商均構建電競生態係統，具體而言，以上電視品牌，依靠產品開發和製造能力，對硬件設計更具把控力，小米，華為等互聯網品牌則對於係統優化，不實現同品類間生態內容互聯，此外，電視廠商們還與騰訊、網易等遊戲公司，展開深度合作開發、推廣相關遊戲，或共同舉辦電競賽事等。

　　群智谘詢相關分析師向中國家電網表示，電競生態係統主要體現在軟硬件兩個方麵。硬件方麵，即120Hz及以上高刷新麵板，高刷解碼芯片和HDMI2.1接口的配置組合等，配合電視的大尺寸帶來的沉浸感，滿足使用需求;軟件方麵，廠商對電視產品的係統遊戲模式進行持續優化，可以自動識別遊戲類型和內容，匹配畫質參數，優化遊戲體驗。

　　劉海嬌也表示，隨著雲遊戲技術的持續發展，多家品牌廠商與主流的雲遊戲平台加強合作，共建大屏遊戲生態，讓電視與遊戲的結合具備更多可能，同時，電視作為長周期換新產品，其硬件配置和技術功能不僅需要滿足現階段用戶的需求，也需要滿足未來遊戲平台和用戶需求的發展趨勢，雲遊戲的運行對網速要求更高，需要電視加速與5G、AI、IoT等技術的融合。

　　如今，為開辟新的市場，電視廠商們也在持續探索、突圍、深化電視市場新興的應用場景，顯然這期間也遇到很多問題，比如產品的同質化問題，碎片化時間導致電視剛需屬性減弱，同時，客廳裝修正弱化電視等等。

　　董敏認為，對遊戲電視廠商來說，需要適應消費者需求變化，不僅僅依靠建設電視生態係統，在消費者心理建設、新興場景建設等方麵也要進行全方位的改變。未來，隨著8K、高刷、HDR等技術的發展，高刷遊戲電視將以更完善的內容生態，吸引更多用戶群體，並創造一片廣闊的市場。

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